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木门定制时代,品牌营销是关键(人气:) 
来源:古月居营销中心 作者:古月居木门 发布时间:2014-03-04
字号: T|T

木门业形势严峻  品牌营销刻不容缓

有业内人士预计,2011-2015年间,中国木门品牌区隔开始明显,数家当 前走在行业前列的品牌,将“甩远”众多杂小品牌,形成“分水岭”。

随着中国经济的腾飞,新生代 消费群体的崛起,个性化 消费需求已成为主流,而木门 定制服务因满足了这些需求而受到热捧,市场需求量将以每年10%-15%的速度持续增长,发展势头仍较强劲,甚至有业内人士认为,木门定制时代已来临。同时,2014年将是品牌年,且伴随 着人们生活品质需求的提高,以及对 生活健康的重视,品牌木 门将更容易受到消费者的青睐与认可。但当前 木门行业现状仍不容乐观,行业定制标准不统一,产品同 质化现象层出不穷,不规范竞争较常见,经营体系还不够完善,品牌知 名度也不够深入人心等,这就迫 切需要用品牌化来升级木门行业的经济结构。

世界著 名广告大师大卫·奥格威 就品牌曾作过这样的解释:“品牌是 一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同 时也因消费者对其使用的印象,以及自 身的经验而有所界定。”因此,木门企 业不仅要通过好的产品质量与服务,打造企 业专属品牌文化、品牌特性及品牌口碑,还要高 度重视企业自身的品牌营销系统建设及战略调整,提升自 身的抗风险能力和竞争能力,做到以不变应万变,才能成 为木门个性化定制趋势下的行业大赢家。

中国家 具协会副理事长陈宝光亦表示,家具行 业发展到目前的规模,面对激烈的竞争,国内市 场再进行价格战,国外市 场依托低成本的比较优势已是举步维艰。家具行 业的突破点在于设计,在于系 统的品牌营销建设,大批高质量、高素质的家具设计、营销管 理人才进驻家具制造企业是目前家具行业持续快速发展的关键,也是未 来家具企业突破和实现持续发展的关键因素。

谈起木门的品牌营销,其实也不会很复杂。首先,门企要找到品牌定位,围绕品 牌定位发掘品牌核心价值,并找到 表达核心价值的策略,运用整 合营销传播手段去表达这个定位和核心价值,经过反 复的传播和沟通,最后在 消费者心中形成品牌形象和品牌联想。

以我们 日常用到的牙膏为例,每个牙 膏广告都有自己的定位,并借助电视、报纸等 媒介向广大消费者传播这个定位信息。若消费 者进入超市购买牙膏,他需要 哪种功效的牙膏,他的脑 海自然会先浮现之前他看到过的与之相对应的牙膏广告。需要去渍美白,他会先想到高露洁;需要速效抗过敏,就先想到舒适达;需要口腔护理、清新除味,就先想到云南白药;需要消炎止血、健齿护龈,就先想到冷酸灵、两面针田七;需要清新口气、防蛀固齿,就先想到舒客……往往这些“先想到”会成为 消费者的第一购买意向,而这也 意味着这些牙膏企业的品牌营销已深入消费者的心中,影响了 他们的购买选择。同理,若是哪一天,消费者 买木门也跟买牙膏一样,想买哪 种功效的木门就先想起你的品牌,这样岂不乐哉!

当然,门企光有品牌定位、核心价值、传播方式也是不够的,还需要 营销的配套和支持,比如价格策略、渠道模式、组织架构、管理、激励体系、团队等,这样才能为企业 品牌的成长起到重要的奠基作用。

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