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三四线 市场已成家居行业新增长点(人气:) 
来源:古月居营销中心 作者:古月居木门 发布时间:2014-03-04
字号: T|T
近几年,市场的 竞争趋于白热化,一二线 城市的众多经销商既要面对大量竞争对手的四面夹击,又要承受高租金、高人工、高成本三重压力,价格战愈演愈烈,为追求销量,赔本赚 吆喝的事也是屡见不鲜。在市场“越来越挤”的情况下,不少商 家开始将重心下沉至周边县市等三四线城市。事实上,与此同时,三四线 城市却迎来了家居市场的旺季,屡屡创 下业界的销售奇迹,成为家 居市场新的增长点。

城镇化战略——良好的时代机遇

另外,记者认为,家居卖场的战略下沉,根本原 因在于三四线城市日益增长的消费力。据了解,欧神诺陶瓷2013年最大 的一个单子就在三四线城市,单值高达120万。县域经济发展诞生一批“土豪”舍得为 家居装修一掷千金,他们成 为品牌商家的大客户。

虽然这只是个例,但不可否认的是,三四线 市场已经迅速成长起来。本地消 费者品牌意识逐渐觉醒,原来简单、低端的 产品已经不能满足人们的需求。消费者 已经告别了低档杂牌产品的消费观念,但是平 均实际购买力还处在中等偏低的水平。因而,一般来说,具有知 名度中档高性价比的产品则成为首选,中端价 位的高性价比产品是迅速赢得三四线市场的制胜法宝。

十八届三中全会提出:“全面放 开建制镇和小城市落户限制,有序开 放中等城市落户限制,合理确 定大城市落户条件,严格控 制特大城市人口。”从这样的描述来看,城镇化 建设的重点主要是中小城市。而城镇 化是生活方式的全面城镇化,涉及城市建设、公共服务、医疗保障等,户籍制 度的改革将令这一进程加速。在城镇化之下,三四线城市大有可为,前景利好。

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