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消费者现“促销恐慌症” 衣柜发 展仍需主打品牌(人气:) 
来源:古月居木门 作者: 发布时间:2014-08-13
字号: T|T

目前,行业市场已经陷入了“不促不销”的市场怪圈。不少衣 柜企业为了在日益激烈的市场竞争中,提升自身产品的销量,纷纷大搞促销活动。然而,随着消 费者的日趋理性,促销活 动已经失去了原有的吸引力,消费者对其甚至患上“促销恐慌症”,和质量 正逐渐成为他们最终是否购买的决定性因素。

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衣柜市场 促销大 多在价格上耍花招

如今,部分衣柜品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻,并未将“明码实价”实施到底,产品标 价不等于最终售价的情况正在发生。有时候 标签上的价格并非实价,据消费者透露,折扣多而杂,考验买家算术能力成“世界上最熬人的事”。他们表示,衣柜商 家的折扣都不一样,不仅要挑样式,还得算账、砍价,脑子里都乱了。

另外,他们发现,工作日、周末和特殊节假日,同一衣 柜品牌的折扣相差不少。不想花冤枉钱,还是得花一把力气,多逛多算多比较。至于“明码实价”,有些衣 柜品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同,再加上各种返券、签售,最终价格哪里划算,还得根 据各种情况自己算。他们感觉,等家居产品,“是世界 上最熬人的事情”

促销恐慌症 成消费者又一新病症

衣柜行业竞争激烈,市场上 的衣柜促销活动数不胜数。经常逛 家居市场的人会知道,事实上,衣柜产 品上标的价格只是参考价,如果你购买,导购会 告诉你一个内部折扣。这种价 格乱象常常让消费者摸不着头脑,也使得衣柜行业“明码实价”成为了一大难题。同时,标出“实价”但从不 按照实价成交等现象,也令原 本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。

在这种情况下,衣柜促 销活动的效果开始如弹簧一样,衣柜商 家做得越频繁越有力,消费者 却越麻木越无动于衷,购买欲望越低。促销恐 慌症成为现代消费者的又一新病症。

消费者日渐理性 品牌将左右其选择

对于品 类繁多的衣柜等家居产品来说,明码标价,明码售 价如此简单直接的购买方式,可免去 消费者与商家之间的“折扣心理战”,让人省心省力。此外,明码实 价的实现还能避免衣柜商家报价虚高、折扣不 一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。可为什 么总有一些衣柜商家想不通呢?

当然,也有坚 决实行明码实价的衣柜品牌表示,衣柜产 品价格体系混乱,给这个 行业造成了长久的“信任危机”,先抬高,再打折,这种行 为不仅令消费者烦躁不安,实际上 也给衣柜品牌把关质量埋下了隐患。随着消 费者的日渐成熟,品牌和 品质将更能左右他们的选择,靠价格战生存,并非长久之计。

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