top

Keywords
关于古月居ABOUT US
新闻分类NEWS
联系我们CONTACT US

投诉、监督电话:

www.

icngyj@126.com

友情链接LINKS
  • 永康市
古月居门业有限公司
  • 永康市
古月居门业有限公司
十年磨一剑 木门业 洗牌欲来风满楼(人气:) 
来源:古月居木门 作者: 发布时间:2014-12-04
字号: T|T

2014年是木 门行业发展的第十年,从今年的行情来看,木门行业已不复辉煌,甚至有 走向衰落的迹象。随着竞争的加剧,木门行 业必将面临新一轮的重组和洗牌。站在十 年转折的十字路口,木门企 业应该如何选择,避免被淘汰的厄运,并且逆流而上,攀登更高的山峰?


洗牌


回顾:十年巨 变行业洗牌呼之欲出

从最初 的小作坊生产到今天的流水线生产,从简单 的木工设计到今天的专业化研发设计,木门行 业发展的十年间经历了翻天覆地的变化。如今木 门行业已经渐趋成熟,企业发展也颇具规模,但整个 行业始终缺乏真正的巨头。

2007年与2008年是中 国木门行业发展的第一个高峰期,随后爆 发的金融危机带来了木门行业的第一轮洗牌;2010年到2012年,木门行 业进入第二个发展巅峰;2013年以来,木门行 业呈现下行的趋势,尤其是 今年受到房地产的冲击,木门行业渐趋衰落,但这也 意味着新的转折点与新的机遇,洗牌将 至几乎是所有木门企业的共识。

“木门行 业刚开始的前几年一直是小规模、重产品,轻营销、轻品牌的发展模式,现在恰好相反,是以市场为导向。”大自然 家居事业部市场总监洪伟对木门行业的过去与现状作出如上总结。而鑫迪 家居总经理张志华则认为,行业的 洗牌必然导致低端产品、手工加工企业被淘汰,今后的 企业将实现规模化生产。“木门行 业与整个批量建筑将会接轨,批量化、专业化、系统化 的管理与营销将成为主流。”

现状:竞争加 剧市场怪象催生变革

木门业入行门槛低,企业良莠不齐,不少中 小企业以低价分割市场份额,而迫于竞争,部分二 线品牌也以降价的方式迎接挑战。但是,价格的 降低往往是以牺牲产品质量为前提,劣质产 品必然影响品牌形象,进而流失消费群体,最终导致产能过剩,陷入恶性循环的怪圈。而企业间相互抄袭,导致原创产品缺乏,品牌产品受挤压。此外,木门行 业还面临着准入门槛低、抄袭泛滥、展会频繁、促销不断、价格战 风行等各种怪象,行业洗牌势在必得。

大部分企业均表示,洗牌有 利于行业的健康发展。“木门行 业的门槛也分高中低档次,说门槛 低的是相对于低端企业,一些依 靠小作坊生产的品牌,甚至不能称之为品牌。”一位资 深行业研究员告诉记者。“有些小 企业连油漆都不用,而一些大品牌一套UV涂装设备就要几百万。小企业 必然要以价格取胜,质量就先不说,但大企 业一套门几千块,销量依然很好,反而几 百块的还卖不动。这就是品牌优势、产品优势。”

行业洗 牌对于大企业来说也许是一次获得更高发展的机会,但对于资本实力、研发实 力较低的中小企业来说,却是一次严峻的考验。那么不 同规模的企业又该如何应对洗牌呢?

前路:大浪淘 沙竞争联盟各谋出路 

洗牌的 来临必然会加剧企业之间的竞争,对于大企业来说,与其分庭抗礼,不如强 强联合实现共赢。“大自然上半年取得100%的增长,这跟我们与美的、组艺沙 发合作的活动有关。”洪伟在 洗牌前率先试水企业合作,并尝到了甜头,面对即将到来的洗牌,他表示 合作互利的方式会是其选项之一。而润成 创展木门副总经理关伟灿也认为,合作能 让企业在洗牌中更具优势。“据我了解,很多自 动化比较成熟的企业,不是单 纯研发自身产品,而是通 过跟一些上游的供应商、设备制造商,以及同行的企业合作,开拓更广阔的市场。”

另外,木门行 业目前的行情仍比较单一,仅仅经 营木门很难支撑企业在这场大浪淘沙的洗牌中实现突围,因此,产品线的丰富、跨界整合、多元化 发展成为众多大型企业谋求出路的选项。奇田木 业已经涉足整木家装,“、、床板、地板、书桌….只要你 能想到的木制品我们都能做!”奇田木 业董事长黄志雄自信地表示。“企业的 产品线一定要够丰富才能应对这场激烈的洗牌,整木家 装是我们未来的方向。”

行业洗 牌对于大企业来说是走向更高发展的机遇,但对于 众多中小企业来说无疑是一场残酷的考验。对此,欧派木 门营销副总经理倪祥斌建议,中小企 业应走两个方向面对洗牌,一是跟 大企业进行配套生产。“比如在轿车行业中,小企业可以做轮胎,专注于配套化的生产。”二是投入更多财力,进一步 加大研发与设备的投入,向中等规模发展。  

根据企 业生命周期理论,木门行业经历了出生、成长、成熟、衰退的4个阶段,目前正 值洗牌前短暂的冬天。十年磨一剑,木门行 业是时候重新出发了。是强强 联合还是走多元化发展道路,是转型 高端还是配套合作,都是木 门行业面临的选项,而这些 抉择将决定洗牌后的行业格局,我们拭目以待。

关键字:

bottom
留言板
友情链接:       野狼彩票---首页欢迎你   陇彩宝  天地汇棋牌游戏   一袋金彩票-安全购彩