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木门企业拒唱独角戏 发展电 商需多方面借鉴(人气:) 
来源:古月居木门 作者: 发布时间:2014-12-04
字号: T|T

随着互 联网进入千家万户,木门电 商也在业内大行其道。但就现 阶段来说木门电商发展起步晚,还属于探索阶段,如何走 好电商之路还有待实验。不管怎样,木门企 业发展电商还需综合各方面的发展和线上线下各自的优势,才能使 得企业经营得更好。


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木门企 业拒唱独角戏电商和实体店各有侧重点


随着互 联网时代的到来,单一渠 道唱独角戏的时代已经一去不返,木门行 业未来主流的销售渠道将是线上线下的协同,而不是 单一渠道各自为战。电商和 实体店两种模式的价格趋同越来越明显,两者之间应该是“选便捷”或者“选体验”的差异。


业内人士称,从商品特色来看,未来实体店将越做越“虚”,电商将越做越“实”。实体店的“虚”是将引进金融业务、网上支付等业务,扩充店面功能;电商的“实”是指商品更加丰富,服务更扎实,同时更 加追求便捷实效。


双轨制 成为了木门企业发展电商的一大突破口


电商模 式的兴起是对传统渠道的挑战和革命,其最有 力的武器是针对传统渠道的高昂成本推出低价策略,这一点 也成为电商最具标志性的基因。所以,当传统 木门品牌加入线上电商的队伍时,就会遇 到线上线下价格不一致的矛盾。


这种情况下,在线上 线下同时销售产品和实行价格双轨制就成为了木门企业的一大突破口。但是,这种双 轨制策略事实上又阻碍了他们在电商渠道的拓展。因为对 于木门品牌而言,线下渠 道才是企业的命脉。虽然木 门品牌也在努力发展线上渠道,但却始 终面临与线下渠道的冲突问题,因而难 以放开手脚全面展开。


O2O模式确 保最后成品效果是用户个性化需求


对于木门行业而言,受木门产品体积、重量等 特殊产品性质的影响,物流成本、退换货、售后等问题的影响,用户很 难只通过网上查找、咨询,就确定订单。但是,很多木 门购买者在选购前又没有时间和精力去进行前期的资料查阅,这就为O2O模式的 发展带来了可能性。


通常在 线上商城和线下服务体验店的产品款式、价格、促销政 策及服务标准方面都将保持一致。此外,更为重 要的是按照用户的需求和最终的效果来确定木门的设计和搭配,最后推 到每一个小细节,再进行 单品的采购或定制,保证最 后的成品效果是用户的个性化需求。


总而言之,木门企 业的发展电商还需结合线上线下各方面的优势。在电商普及的年代,木门企 业还应跟上时代的步伐,走电商 之路还需各方面的借鉴。

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